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“五五購物節(jié)”遇上“五一”小長假，各大商業(yè)主體“絞盡腦汁”推出特色活動，吸引消費者光顧。其中，寵物游園會、運動市集等消費新場景活動，受到不少市民的歡迎。在激烈的競爭中，他們怎樣做“出圈”？

寵物服務(wù)“擬人化、重社交”

4月28日至6月24日，集寵物玩樂設(shè)施、寵物社群活動、寵物新零售三大社交矩陣為一體的寵物游園會在博薈廣場 ONE EAST 活力上演，萌寵、親子、運動等繽紛活動持續(xù)57天輪番登場，打造全家薈玩生活主場。

(資料圖片)

《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物家庭規(guī)模超7,000萬人。對待寵物的消費理念在持續(xù)提升，讓寵物樂園、寵物攝影、寵物社交等一系列“擬人化、重社交”的服務(wù)逐漸興起。

伴隨天氣漸暖，寵物樂園更成了當(dāng)下家庭出行新趨向。此次，博薈廣場 ONE EAST 此次邀請聽障藝術(shù)家—蔡瑞女士將商場內(nèi)外萌趣變身為“治愈系貓咪休憩處”。隨處可見的貓咪裝飾，帶你進入神奇喵星人的世界。到薈玩廣場與“貓咪市長”打個招呼，讓貓咪用“萌力”為親朋好友帶去純真治愈。伴隨商場寵物友好2.0發(fā)布，首席萌寵體驗官暨濱江ONE市市長業(yè)已上任，以“它圈層力”搭建寵物與商業(yè)橋梁，構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的寵物商業(yè)模式。

作為寵物友好煥新的序章，五一小長假期間，博薈廣場ONE EAST 攜手大草坪The Great Lawn，邀愛寵人士及滬上家庭一起來萌寵市集游園?！懊葘櫢偧假悺薄皩檺酆Ｑ笄颉薄皩櫸飻z影Photo Booth”等趣味游園活動邀你與萌寵們一同感受春夏元氣。趣味之外，愛心亦在延續(xù)，市集現(xiàn)場還將舉行領(lǐng)養(yǎng)及愛心拍賣等活動，傳遞溫暖情誼。

伴隨“寵愛無界”活動開幕，博薈廣場 ONE EAST 夜間生活也隨之活力升級，聚焦夜購、夜食、夜娛、夜秀、夜動，以夜為媒，跨界聯(lián)動場內(nèi)夜生活品牌——被譽為“全球頂級HIPHOP俱樂部”之一的1 OAK、擁有30多年歷史的臺灣實力音樂酒吧 EZ 5 Livehouse、涵蓋近千種精釀啤酒的便利線下社區(qū)品牌公路商店、見證無數(shù)歌手成名的Music House音樂房子，并協(xié)同周邊餐飲、休閑、娛樂品牌及玩樂場景，形成承接城市晝夜活動的載體，為消費者提供一個匯聚文化、時尚、上海味、煙火氣、國際范的前沿社交體驗空間。

讓年輕人從線上走向線下

如何讓年輕人涌向線下？運動，無疑是最佳選擇之一。4月29日至5月1日，小紅書在上海文化廣場舉辦Urbancore運動市集。通過此戶外運動輕體驗式的市集，讓城市年輕人可以現(xiàn)場種草運動戶外的潮流生活方式，吸引更多人將Urbancore新潮流穿搭風(fēng)格融入城市日常。

Urbancore，即城市中的戶外運動穿搭，是在城市中生活的年輕人結(jié)合了運動和戶外的生活方式延展出來的一種穿搭風(fēng)格。

當(dāng)前，小紅書上愈來愈多用戶在分享自己如何把傳統(tǒng)戶外運動品牌搭配穿到日常場景中，在辦公室、便利店、咖啡店等場所也可以把“硬核機能”的戶外單品結(jié)合日常舒適的服飾進行搭配。這種潮流趨勢也在促使更多品牌產(chǎn)品在原本運動、機能的面料基礎(chǔ)上，增加更多時裝、潮流的設(shè)計元素。

本次市集整合了小紅書內(nèi)的品牌、博主、社團、媒體等多方資源，共有超50個全球頭部品牌和優(yōu)質(zhì)運動社團參與，如大熱的戶外運動品牌SALOMON、BURTON、GRAMICCI、HOKA等，還有廣受年輕人喜愛的超光速俱樂部、引力星球俱樂部、野路子OFF社群、PADELX等社群；活動現(xiàn)場即可體驗飛盤、腰旗橄欖球、板式網(wǎng)球等大熱的潮流運動活動。除了戶外運動體驗，現(xiàn)場還有涂鴉手工、音樂表演、博主舊物循環(huán)等互動項目，為大家提供豐富充實且輕松愉快的線下活動體驗。

市民張小姐和閨蜜在假期期間特地過來打卡這個活動，她告訴記者，自己平時就經(jīng)常刷小紅書，借鑒了許多穿著搭配方式與了解最新潮流趨勢。這次活動以運動為切入口，讓即使陌生人也能很快打成一片，加之這次來的人基本都有共同的興趣，所以非常喜歡這樣的線下活動。

為了向更多用戶傳達Urbancore的新潮流趨勢，本次活動攜手Loading洛汀、Complex CN、AYKES、NOWRE現(xiàn)客4家國內(nèi)頭部潮流媒體，首次以內(nèi)容直播帶貨的形式為用戶帶來獨特的潮流內(nèi)容消費體驗，同時線下打造了一場用戶可逛、可買、可玩的運動市集，線上線下聯(lián)動多維感知Urbancore潮流，強化用戶對于潮流新風(fēng)格的感知，開辟有小紅書社區(qū)特色的潮流交易新營銷模式。