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(資料圖片)

深圳新聞網2023年6月9日訊（深圳報業(yè)集團記者 劉鋼）在首屆文化強國建設高峰論壇電影業(yè)高質量發(fā)展分論壇上，阿里影業(yè)總裁李捷從電影實踐出發(fā)，與大家分享了阿里影業(yè)從平臺、數據、科技及內容等角度對中國電影發(fā)行模式變革之路的觀察及思考。

隨著中國電影市場的蓬勃向上，科技發(fā)展也在持續(xù)推動著電影產業(yè)的變革，互聯網正在進入電影產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，對購票、宣發(fā)及放映都產生了深遠的影響。

面對以觀影決策為核心驅動的數字化時代的到來，阿里影業(yè)經過多年的實踐和沉淀，提煉出電影宣發(fā)中“認知、興趣、轉化、口碑”的四大關鍵路徑，形成了一套“電影數字化宣發(fā)模型”。

李捷介紹，在“認知”環(huán)節(jié)，主要依托社交平臺、短視頻平臺、票務平臺完成廣泛的信息曝光和觸達。隨后，在購票平臺上，我們可以“想看”數據為線索，觀察用戶從“認知”到“興趣”的行為變化，數據顯示，購票平臺一年平均想看人次已達到近1億次，“想看”數也已經成為宣發(fā)階段衡量觀眾興趣度的核心指標。

接下來的“轉化”節(jié)點則是對用戶第一時間購票行為的關注，直接影響電影的映前預售和首日票房。數據分析表明，接近一半的“想看”用戶會選擇在影片上映的首周末進行購票觀影。

最后，則是用戶觀影后的評分、評論，這些真實可信的口碑信息，為拉動大盤觀眾購票進場提供了扎實的決策依據。

至此，觀眾從獲取電影信息到看完電影給出評價，整個觀影鏈路的決策過程就能夠以數據化的形態(tài)顯性展現出來?？梢钥吹?，在數字化模型之下，電影的宣發(fā)效果將得以實現有效衡量。

李捷希望，未來能夠與行業(yè)合作伙伴一道，不斷的升級和沉淀更多的“電影數字宣發(fā)模型”，助推用戶觀影動力增長。

“互聯網與電影的融合不斷加深，已經成為文化與科技融合的一個縮影?；ヂ摼W為電影產業(yè)發(fā)展帶來了更多新的可能，不僅推動了電影產業(yè)鏈的變革，也助力了我國從電影大國邁向電影強國的進程?！崩罱菡f道。