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中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)近日印發(fā)《基金管理公司聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理指引(試行)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《指引》”)，要求基金管理公司應(yīng)當(dāng)將聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理納入全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系，主動(dòng)防范和控制聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，妥善處置聲譽(yù)事件。

《指引》所稱(chēng)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)是指因基金管理公司、工作人員行為、言論或外部事件等，導(dǎo)致投資者及社會(huì)輿論對(duì)基金管理公司負(fù)面評(píng)價(jià)，從而損害其品牌價(jià)值，不利于其正常經(jīng)營(yíng)，甚至影響到市場(chǎng)穩(wěn)定和社會(huì)穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)。

聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)則是指落實(shí)各方職責(zé)義務(wù)、培育員工聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，并將聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理納入全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系，主動(dòng)防范和控制聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，妥善處置聲譽(yù)事件。

具體來(lái)看，《指引》共計(jì)28條，分為5個(gè)章節(jié)，明確了基金公司聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)的管理目標(biāo)、管理框架、組織責(zé)任等，要求建立聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理制度和機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)基金公司的自律管理等。

業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)內(nèi)公募基金行業(yè)快速發(fā)展的背景下，加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)操守，強(qiáng)化基金公司品牌建設(shè)和聲譽(yù)管理，已經(jīng)成為公募基金行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，《指引》將進(jìn)一步提升行業(yè)規(guī)范性、透明度，對(duì)于維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定、提升行業(yè)形象、獲取投資者信任具有重要作用。 (馬春陽(yáng))